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2018中国新中产家居消费指数报告说了什么

时间:2019-04-16 15:57:17  来源:雅派官网  作者:张玉阳  点击:
导读:  近日,14家行业协会与新浪家居联合发布了《2018中国新中产家居消费指数报告》。这份报告针对中国新中产家庭在家居消费方面的行为和需求进行了深度地调查和客观地分析,

  近日,14家行业协会与新浪家居联合发布了《2018中国新中产家居消费指数报告》。这份报告针对中国新中产家庭在家居消费方面的行为和需求进行了深度地调查和客观地分析,旨在探索中国中高端人群未来在居消费方面的新趋势、新面貌、新方向。

2018中国新中产家居消费指数报告

  (14家行业协会包括:中国室内装饰协会、中国林产工业协会、中国建筑装饰协会、中国建筑装饰装修材料协会、全国工商联家具装饰业商会、中国陶瓷工业协会、中国建材市场协会、中国建筑材料流通协会、中国家纺协会、中国质量检验协会、北京家居行业协会、上海室内装饰行业协会、广东省家居业联合会、海丝泛家居产业联合会)

  根据胡润研究院《2018中国新中产圈层白皮书》对于中国中产阶层的定义:他们是在除去家庭衣食住行等基本生活消费支出后,仍具有高消费能力及投资能力的社会群体。(中产家庭基本消费支出占家庭年均可支配收入低于50%) 具体设定,在北上广深一线城市家庭年收入30万以上,其他城市在20万以上。

  据统计,截至2018年8月,中国大陆中产家庭数量已达3320万户。其中,北京是拥有最多中产家庭的城市,其次是上海。北京、广东和上海这三个省市的中产家庭数量共占全国的50%(除港澳台) 。按区域来看,华东地区的中产家庭规模最大,占全国40%以上,达1489万户。

  中国新中产人群画像

  新中产人群整体非常积极向上,无论是对工作还是家庭生活,以及对自己个人精神层面的追求都非常强烈,并且主观自我认同为中产身份。据统计,中国新中产人群平均年龄35岁,80后是新中产的主力军,其次是70后和90后。他们普遍受过良好的教育,大部分人拥有本科及以上学历。他们集中在TMT(科技/ 媒体/ 通信)等热门行业,部分人士已经晋升为企业管理者或从事专业性自由职业。他们绝大多数已婚并育有子女,其中已婚人群中近1/5已经生育二胎,子女教育成为他们工作之外最关注的话题。同时,他们关注投资,懂得合理分配自己的财富。他们不再满足“有房有车购物自由”的物质追求,而是更加注重精神生活品质。

  中国新中产的幸福观

  新中产人群总体幸福感较强,75%的新中产人士表示自己“很幸福”,他们对自己的家庭生活和工作事业感到比较满意。尤其是90后年轻一代新中产,无论是对未来经济发展还是个人职业发展都感到乐观,他们有主见勇于创新向往自由。80后新中产所承担的压力怎明显增加,他们正处于事业的成长期或成熟期,十分注重自我投资,同时开始承担照顾父母和抚育子女的责任,他们努力在工作与家庭之间寻求平衡。70后的新中产生活轨迹已归于平稳,正处于人生最成熟的阶段,生活阅历、财务能力和个人修养都处于高峰状态,他们也注重自我投资,但更多的是体现在精神文化方面的提升。值得一提,生活在二三线城市的新中产人群幸福感明显高于一线城市。

  中国新中产的消费观

  新中产人士愿意在感知体验生活和自我提升层面投入更多。日常消费对于他们来说不再是基础的功能性和价格标签,而是彰显自己品质与品位的生活方式。新中产人群的消费更加理性,相比价格他们更在意消费品的内在品质以及可以赋予他们的额外价值。

  新中产人群最为青睐的两大休闲娱乐方式是旅游(53%)和运动健身(40%) 。他们非常重视身心健康及身材管理,对运动健身保持高度热情。其中,90后在运动健身上最为积极,超半数每周运动4次或以上。在过去两年中,新中产人群平均因私外出旅游达5次,以休闲度假游为主(69%), 其次是家庭游(37%)。新中产人群平均家庭旅游消费7.4万元/年,18%的家庭每年支出甚至超过10万元。

  消费购买力:一线城市需求旺盛,中青年成装修主力。

  哪个城市的新中产家居消费能力最强?

  一线城市占50%;新一线城市25%;其他城市25%

  一线城市消费一半占比远高于其他城市。一线城市是新中产最集中的地区,他们是中高端家居消费的主力人群,中高端家居品牌主要源于一线以及新一线城市消费者的强劲购买力和高品质生活需求。

  新中产中男性和女性谁的家居购买了力更强?

  男性占68%;女性占32%

  新中产家庭家居消费中,男性消费者占比接近七成,比女性消费者高出一倍。男性主要在装修过程中对建材、卫浴、家电等产品消费偏高,而女性则在装饰过程中对家具、家饰、家纺的购买更为活跃。

  哪个年龄层的新中产人群是家庭装修主力?

  40-45岁占32%;30-35岁占35%;35-40岁占19%;25-30岁占11%;45岁以上占3%

  调查发现,30~45岁的中青年是家庭装修的主力军,占比接近九成,远高于30岁以下人群。中青年是新中产的主力军,他们开始从步入婚姻到生育子女,从第一套刚需房到第二套改善房,他们是装修需求最活跃的一群人。

  小结:新中产家庭最为集中的一线城市和新一线城市,是中高端家居消费最重要的市场,他们的消费能力远高于其他城市。整体而言,男性消费者比女性消费者购买力更强,30-45岁新中产人群中家居消费需求最旺盛的群体。

  装修风格偏好?

  69%的人喜欢简约风格;33%的人喜欢中式风格;28%的人喜欢北欧风格;13%的人喜欢美式风格;6%的人喜欢日式风格;

  务实的新中产在家居装修风格上首选简约风格,在追求实用的前提下提升家居美学。中式风格也超越了风靡了多年的高冷北欧风格,反应出新中产对本土文化和审美的认同。而象征着奢华的欧美风格和象征极简的日式风格,在新中产家庭中则变成了小众的喜好。

  装修中最看重哪些因素?

  材质的安全性和环保性70%;装修的实用性55%;装修的设计风格42%;装修的性价比35%;装修的使用寿命25%

  新中产家庭普遍的共识就是材质的的安全性和环保性是最重要的装修因素,其次是实用性和设计风格需要兼备,只有三成左右的家庭对装修价格比较敏感。

  对于装修材质的偏好?

  72%的人喜欢实木材质;33%的人喜欢真皮材质;26%的人喜欢板材;21%的人喜欢陶瓷材质;18%的人喜欢红木材质;16%的人喜欢玻璃材质;13%的人喜欢金属材质

  追求舒适和环保的新中产最喜欢的材质是实木,其次是真皮。这些源自自然的天然材质给家居带来亲切感和归属感。高档红木也是追求高品质生活的新中产比较喜欢的材质。而人造材质如板材、陶瓷、玻璃、金属则只选择用于局部特定空间。

  装修预算最高的空间?

  客厅占了51%;厨房占了20%;卧室13%;卫生间8%;书房3%;餐厅2%

  超过半数的新中产家庭把最多的装修预算投入在客厅空间,因为客厅既是每日家人的活动中心,也是接待客人的主场,所以利用率最高。热爱生活喜欢烹饪的新中产在厨房投入的预算比卧室还要高,高品质生活对于厨房功能和设计的要求越来越高,卧室主要回归到了单纯睡觉休憩的空间。

  小结:追求生活品质的新中产家庭,对于装修已经不仅仅满足于居住的基本需求,而是对于空间设计和装修质量有着更高级的需求。有超过一半的家庭在装修之间会请设计师来做空间规划,并且将装修施工交给专业的大型装修公司或室内设计工作室完成。装修预算20万以上的家庭占了一大半,客厅和厨房是新中产最愿意花钱的空间。大部分新中产家庭喜欢现代、简约、中式等设计风格,最关注装修材质是否安全和环保,实木和真皮等天然材质更受青睐。

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回答:雅派集成墙面是可以在卫生间安装的,但是集成墙面是用卡扣处理一块一块拼接的,所以从缝隙飘进的水渍不太好清理。

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回答:这个限于篇幅,无法一下都给您回答出来,您可以阅读本文:http://www.ypjcqm.com/xinwenzixun/xinwenfenleiyi/406.html

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